ไม่ใช่พิซซ่าของ Papa John แต่เป็นพิซซ่าของทุกคน พิซซ่าของผู้ซื้อแฟรนไชส์และพนักงานทุกคน หรืออย่างเป็นทางการ ถ้า Papa John’s ตัดสินใจที่จะสูญเสียเครื่องหมายอัญประกาศเดี่ยวและกลายเป็น Papa Johnsทำไมต้องทิ้งความเป็นเจ้าของ? บริษัทได้ตัดความสัมพันธ์กับผู้ก่อตั้ง John Schnatter ในปีนี้ หลังจากที่เขาแสดงความคิดเห็นที่แตกแยกทางเชื้อชาติหลายครั้ง ความคิดเห็นเหล่า
นั้นเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้ที่มีอำนาจสูงสุดผิวขาวประกาศ
“พิซซ่าแห่งขวาสุด” ของ Papa John และส่ง บริษัท เข้าสู่โหมดเปลี่ยนโฉมการควบคุมความเสียหายอย่างเต็มรูปแบบ
หนึ่งในมาตรการที่บริษัทดำเนินการคือการยื่นโลโก้ใหม่กับสำนักงานสิทธิบัตรและเครื่องหมายการค้าของสหรัฐอเมริกา โลโก้ใหม่ซึ่งบริษัทยังไม่ได้นำไปใช้ ไม่มีเครื่องหมายอะพอสทรอฟี ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ที่ดูเหมือนเป็นการรับทราบถึงการจากไปของ Schnatter
อย่างไรก็ตาม บริษัทยังไม่ได้ดำเนินการเปลี่ยนชื่อหรือโลโก้ และ Schnatter ยังคงเป็นผู้ถือหุ้นรายใหญ่ที่สุด ดังนั้นอย่างน้อยตอนนี้ก็ยังเป็นของ Papa John บริษัท “ไม่มีแผนที่จะใช้โลโก้ใหม่” โฆษกกล่าวกับAdAge ในขณะเดียวกัน ก็ลบภาพของ Schnatter ออกจากกล่องพิซซ่าของมัน
เดี๋ยวก่อน เขาทำอะไรลงไปอีก?
ในการเรียกรับเงินในเดือนพฤศจิกายน 2017 Schnatter วิพากษ์วิจารณ์ NFL สำหรับการจัดการการประท้วง #TakeAKnee เมื่อถึงปีใหม่ เขาจะก้าวลงจากตำแหน่งซีอีโอ จากนั้นในฤดูร้อนปีนี้ ปรากฏว่าเขาใช้ “n-word” ในการประชุมทางโทรศัพท์ของบริษัทที่ Papa John จัดขึ้นเพื่อวัตถุประสงค์ด่วนในการฝึกอบรมด้านสื่อสำหรับผู้บริหาร เขาสูญเสียตำแหน่งประธานคณะกรรมการในวันที่ 11 กรกฎาคม Schnatter ยังถูกกล่าวหาว่าประพฤติ ผิดทางเพศ และเขาได้ยื่นฟ้อง Papa John อย่างน้อย 2 คดี ตามรายงานของLouisville Courier Journal
ที่เกี่ยวข้อง: Papa John’s ได้สร้างโฆษณาโซเชียลมีเดียที่มีทวีตลูกค้าเชิงลบซึ่งถูกรับชม 1.7 ล้านครั้ง
หลังจากลาออกจากตำแหน่งผู้นำบริษัท เขาได้ประกาศต่อสาธารณชนถึงความมุ่งมั่นที่มีต่อพนักงานของ Papa John และเปิดตัวSavePapaJohns.comเพื่อพยายามชี้แจง “ความจริง” เกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นระหว่างเขากับบริษัท เขายังแสดงความคิดเห็นเชิงวิพากษ์วิจารณ์เกี่ยวกับผู้บริหารที่ประสบความสำเร็จ
Papa John’s ได้เปิดตัวแคมเปญการตลาดที่โดดเด่นในช่วงเดือนที่ผ่านมา ประการแรก บริษัทแสดงภาพหน้าจอของทวีตจำนวนมากจากลูกค้าที่ผิดหวังซึ่งคิดว่าบริษัทเห็นอกเห็นใจพวกเหยียดผิวและพวกชอบเหยียดสีผิว ตามคำกล่าวของ Schnatter เป็นการประณามชื่อเสียงนี้และรับรองลูกค้าว่ารับฟังข้อกังวลของพวกเขา ภายในร้าน เครือร้านพิซซ่าได้เป็นผู้นำในแคมเปญการฝึกอบรมความหลากหลายและ
การริเริ่มอื่นๆ นอกจากนี้ยังเผยแพร่ คำชี้แจง ค่านิยม ใหม่
สัปดาห์ที่แล้ว Papa John’s เปิดตัวแคมเปญโฆษณาใหม่ที่มีแฟรนไชส์และพนักงานมากกว่า Schnatter บน Twitter บริษัทได้เปลี่ยนรูปบัญชี ประวัติ และชื่อทุกวัน เมื่อวานคือ Papa Brant Barnes วันนี้เป็นปาป้าเคียร์สเตน เบทส์ รอใคร? อย่างแน่นอน. บริษัทต้องการบอกเล่าเรื่องราวของคนอื่นๆ ที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์
ภายใต้รูปภาพและชื่อของ Kiersten Bates ประวัติ Twitter อ่านว่า “ฉันเป็นผู้จัดการทั่วไปของ Papa John ใน MI ฉันชอบใช้เวลากับลูกชายของฉัน & ท็อปปิ้งที่ฉันชอบคือเบคอน ฉันเป็นหนึ่งใน 120,000 เสียงของ Papa John’s -เคียร์สเตน เบทส์”
“คุณเคยได้ยินเสียงของ Papa John มานานแล้ว” แฟรนไชส์ในวิดีโอกล่าว “ถึงเวลาที่คุณจะได้ยินจากพวกเราทุกคน” ผู้จัดการฝ่ายการตลาดกล่าว
ด้วยเหตุนี้ Papa John’s จึงเปิดตัวStories.PapaJohns.comซึ่งนำเสนอแฟรนไชส์และพนักงานต่างๆ เว็บไซต์ดังกล่าวยังกล่าวถึงข้อขัดแย้งที่ล้อมรอบบริษัทในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา
แต่กลับไปที่เครื่องหมายอัญประกาศเดี่ยว
พวกเขาจะเปลี่ยนมันหรือไม่? เวลาจะบอกเอง. IHOP ไม่ได้เปลี่ยนชื่อเป็น IHOBจริงๆ มันเป็นเพียงแคมเปญการตลาดชั่วคราวที่ทำให้ผู้คนนึกถึงเชนร้านอาหารสำหรับเบอร์เกอร์นอกเหนือจากแพนเค้ก
ที่เกี่ยวข้อง: ผู้ก่อตั้ง Papa John ของ Ousted สร้างเว็บไซต์เพื่อ ‘บันทึก’ บริษัท ของเขาและรับ ‘ความจริงที่นั่น’
นอกจากนี้ เครื่องหมายอะพอสทรอฟีของ Papa John ยังคล้ายกับเปเปรอนชิโนที่มุมกล่องพิซซ่าทุกกล่อง เป็นเรื่องเล็กน้อย แต่คุณจะสังเกตได้ว่า Papa John กำจัดมันไปแล้ว นอกจากนี้ Papa Johns ยังหมายถึงกลุ่มคนชื่อ John แต่พวกเขาทั้งหมดไม่ได้ชื่อจอห์นอย่างที่โซ่แสดงให้เราเห็น (Brant?
Credit : เว็บสล็อตแตกง่าย
